Perilaku konsumtif semakin meningkat seiring dengan perkembangan teknologi, kemudahan dalam mengakses e-commerce, globalisasi informasi melalui media sosial yang nantinya akan mempengaruhi pola konsumsi konsumen. Hal ini terjadi juga di kalangan generasi z yang dikenal memiliki karakteristik sangat responsive terhadap perkembangan trend terutama dalam hal penampilan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lifestyle, uang saku, dan trend fashion terhadap perilaku konsumtif generasi z purwokerto pada produk fashion. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling yaitu purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Generasi Z Purwokerto dengan jumlah responden 384 orang. Analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program software IBM SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, uang saku berpengaruh negative dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, trend fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sedangkan secara simultan, lifestyle, uang saku, dan trend fashion berpengaruh terhadap perilaku konsumtif sebesar 60%, sedangkan sisanya sebesar 40% dipengaruhi oleh variabel lain.