Perilaku pembelian impulsif merupakan fenomena yang marak di kalangan mahasiswa, terutama dalam marketplace digital, yang dipengaruhi oleh faktor- faktor eksternal seperti diskon atau promosi. Pembelian impulsif sering kali dilakukan tanpa perencanaan sebelumnya, didorong oleh keinginan sesaat dan kemudahan akses terhadap platform belanja online. Mahasiswa yang memiliki literasi keuangan rendah dan kontrol diri yang kurang cenderung lebih rentan terhadap perilaku ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, kontrol diri, dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa di Purwokerto, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan metode cluster sampling. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, kontrol diri berpengaruh negatif namun tidak signifikan, dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa di Purwokerto. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif di kalangan mahasiswa, serta memberikan wawasan bagi pengelola marketplace dan konsumen untuk lebih bijak dalam berbelanja.