Persaingan antar lembaga pendidikan, terutama bagi lembaga yang baru berdiri dengan keterbatasan sumber daya, menuntut adanya strategi pemasaran yang efektif dan inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan animo masyarakat di TPQ Al- Ikhlas Karangbawang Lumbir Banyumas, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang menarik perhatian masyarakat dalam memilih lembaga ini. Jenis penelitian ini deskriptif kualitatif, dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TPQ Al Ikhlas Karangbawang Lumbir Banyumas menerapkan strategi pemasaran yang menyeluruh, mencakup tujuh elemen utama, meliputi produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Produk yang disediakan meliputi core benefit hingga augmented product sesuai dengan kebutuhan masyarakat; harga yang terjangkau; tempat yang strategis dengan visibilitas baik dan akses yang mudah; promosi melalui rekomendasi dari mulut ke mulut, pemasaran relasional, serta pemanfaatan media sosial; sumber daya manusia yang berkualitas; proses pembelajaran yang terstruktur dan fleksibel; serta bukti fisik berupa sarana prasarana yang memadai, lingkungan yang mendukung, dan dokumentasi prestasi santri. Kombinasi dari ketujuh elemen tersebut meningkatkan animo masyarakat terhadap TPQ Al Ikhlas. Selain itu, faktor internal, lokasi TPQ, pelayanan yang diberikan, dan motif sosial turut mendorong masyarakat dalam memilih TPQ Al- Ikhlas sebagai lembaga pendidikan agama bagi anak-anak merek