Public relation memiliki peran yang penting dalam melakukan branding, promosi, menjalin kerjasama dan mempertahankan citra sebuah instansi. Dengan adanya sosial media menjadi tantangan baru bagi seorang public relation dalam membangun citranya memalui media sosial. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang digunakan oleh public relation @uinsaizu_official dalam membangun citra melalui Instagram dan bagaimana model pembentukan citra yang ditampilkan oleh @uinssaizu_official dalam Instagram. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan menggunakan analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimplan. Sumber data yang diperoleh peneliti menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi selanjutnya dilakukan triangulasi data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi public relation UIN Prof.K.H.Saifuddin Zuhri Purwokerto dalam media sosial Instagram @uinsaizu_official menggunakan strategi Fact Finding and Feedback, Planning and Programing, Action and Communication dan Evaluating. Citra yang ditampilkan oleh Instagram @uinsaizu_official dalam rangka membangun citra yakni dengan melalui model pembentukan citra dengan langkah persepsi, kognisi, motivasi dan sikap yang mana menghasilkan jenis citra : Mirror image, Current Image, Wish Image, Corporate Image dan Multiple Image.