ABSTRAK Dakwah adalah kegiatan yang bertujuan menyebarkan ajaran dan nilai- nilai agama kepada masyarakat, memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran dan pemahaman spiritual. Dengan perkembangan teknologi informasi, metode dakwah mengalami perubahan signifikan, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok. Media sosial memberikan peluang baru bagi pendakwah untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Dalam konteks ini, penguasaan retorika menjadi kunci utama, karena retorika tidak hanya menyampaikan pesan, tetapi juga membangun koneksi emosional antara pendakwah dan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui retorika dakwah yang digunakan oleh Ustadz Dennis Lim di akun Tik Tok @kohdennislim. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif, yang melibatkan analisis isi video dakwah yang diunggah, serta teknik komunikasi yang digunakan dalam menyampaikan pesan dakwahnya. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori retorika Aristoteles terhadap tiga aspek retoris ethos (kredibilitas), pathos (emosi), dan logos (logika). Sumber data primer berasal dari video dakwah Ustadz Dennis Lim di TikTok, sedangkan data sekunder didapatkan dari buku,website, jurnal, artikel dan skripsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ustadz Dennis Lim berhasil membangun kredibilitas melalui penguasaan materi, referensi dari Al-Qur'an, dan pengalaman pribadi yang relevan. Aspek emosional dalam penyampaian dakwahnya sangat kuat, mampu membangkitkan empati dan harapan audiens melalui narasi yang menyentuh dan relevan dengan kehidupan sehari-hari, menciptakan ikatan emosional yang mendalam. Terakhir, logos terlihat dalam penggunaan argumen yang logis dan rasional. Ustadz Dennis Lim berhasil menguasai retorika dakwahnya dengan efektif. Kata Kunci : Dakwah, Retorika, TikTok, Ustadz Dennis Lim