Meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan menuntut setiap sekolah untuk memiliki strategi promosi yang efektif guna menarik minat calon peserta didik. Dalam hal ini, keberadaan Wakil Kepala Sekolah Hubungan Masyarakat memiliki peranan penting sebagai penghubung komunikasi antara sekolah dan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran Waka Humas dalam pelaksanaan promosi guna menarik minat calon peserta didik di SMA Negeri 1 Paguyangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Waka Humas memainkan peran strategis dalam merancang dan mengimplementasikan kegiatan promosi, seperti publikasi melalui media sosial, kemitraan dengan sekolah asal calon peserta didik, serta penyampaian informasi yang membangun citra positif sekolah. Selain itu, Waka Humas juga melakukan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman sebagai dasar penyusunan strategi promosi. Peran aktif Waka Humas terbukti efektif dalam menarik minat calon peserta didik, yang ditunjukkan dengan peningkatan jumlah pendaftar setiap tahunnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa manajemen humas yang baik berkontribusi besar dalam mendukung eksistensi dan perkembangan sekolah. Namun demikian, penelitian ini memiliki keterbatasan, seperti waktu wawancara yang terbatas karena kesibukan informan dan fokus peneliti ini hanya pada peran Waka Humas tanpa melibatkan manajemen lain.