Generasi Z merupakan generasi yang erat dengan teknologi yang ada, keeratan itu menjadi salah satu implikasi terhadap gaya hidup sehari-hari yang mempengaruhi perilaku konsumtif pada kalangan Generasi Z. Dengan perkembangan teknologi dan kemudahan dalam mengakses internet, Generasi Z cenderung lebih konsumtif dalam kegiatan pasar online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan aplikasi E-Wallet terhadap perilaku konsumtif dengan literasi keuangan digital sebagai variabel moderasi, dengan berfokus pada Generasi Z di wilayah Purwokerto. Generasi Z dipilih sebagai objek penelitian karena merupakan kelompok yang paling akrab dengan teknologi digital dan layanan keuangan berbasis aplikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan analisis Stuctural Equation Modeling- Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel penelitian terdiri dari 104 responden yang merupakan kalangan Generasi Z yang menggunakan aplikasi E-Wallet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan aplikasi E-Wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sementara literasi keuangan digital tidak mampu memoderasi hubungan antara penggunaan aplikasi E-Wallet dan perilaku konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin sering individu menggunakan E-Wallet, maka kecenderungan berperilaku konsumtif semakin tinggi, terlepas dari tingkat literasi keuangan digital yang dimiliki.