Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas TikTok Live dan Flash Sale sebagai strategi Digital marketingdalam meningkatkan omset penjualan Toko Asyima Fashion di Belik, Pemalang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya TikTok, sebagai platform promosi yang tidak hanya mengandalkan konten visual, tetapi juga menawarkan fitur interaktif seperti Live streaming dan promosi diskon dalam waktu terbatas. Toko Asyima Fashion merupakan salah satu UMKM yang aktif memanfaatkan dua fitur ini dalam proses pemasaran produknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian terdiri dari pemilik toko, dua orang karyawan, dan lima orang pelanggan Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live efektif sebagai media promosi karena mampu membangun interaksi langsung, menyampaikan informasi produk secara transparan, serta menciptakan kedekatan emosional antara penjual dan pelanggan. Sementara itu, Flash Sale terbukti menjadi strategi pemasaran yang mampu mendorong pembelian impulsif, menciptakan rasa urgensi, dan meningkatkan volume transaksi dalam waktu singkat. Kombinasi keduanya memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan omset penjualan, perluasan pasar, loyalitas pelanggan, serta efisiensi operasional toko. Dengan demikian, TikTok Live dan Flash Sale dapat diimplementasikan sebagai strategi Digital marketingyang relevan, adaptif, dan berkelanjutan bagi UMKM di era ekonomi digital.