Pertumbuhan e-commerce di Indonesia semakin pesat, khususnya platform Shopee. Pesatnya pertumbuhan e-commerce mendorong munculnya berbagai strategi pemasaran melalui fitur paylater, live streamer, dan promo double days sale untuk menarik perhatian konsumen yang diduga memicu keputusan belanja yang spontan tanpa perencanaan. Hasil pra-penelitian yang dilakukan kepada beberapa informan Gen Z Purwokerto menyebutkan bahwa mereka cenderung menggunakan paylater untuk membeli sesuatu di Shopee karena bisa diangsur, membeli barang saat streamer melakukan live, dan juga saat double days sale. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fitur paylater, live streamer dan double days sale terhadap perilaku impulsive buying pada generasi Z di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini Generasi Z di Purwokerto dengan jumlah sampel sebanyak 397 responden. Metode pengambilan sampel melalui teknik purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t memberikan hasil bahwa fitur paylater, live streamer dan double days sale berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku impulsive buying Generasi Z di Purwokerto. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Hal ini membuktikan bahwa strategi pemasaran melalui live streamer, Fitur Shopee paylater, serta double days sale secara bersama-sama memicu perilaku pembelian tanpa perencanaan pada konsumen Gen Z.