Meningkatnya perkembangan ekonomi menuntut segenap pengusaha untuk bisa mengikuti perkembangan saat ini. Dari hal tersebut Perusahaan Indonesia, yaitu PT. Tempo Scan Pacific Tbk. berinovasi melalui brand marina dengan meluncurkan produk perawatan tubuh yang dikhususkan untuk perempuan berhijab terinspirasi para hijabers di Indonesia yaitu produk Marina Hijab Series. Produk dengan prinsip Islamic Branding semakin banyak diminati oleh konsumen muslim. Sehingga produk dengan Islamic Branding dapat bersaing dengan merek global karena memahami dan memberikan kepuasan pada konsumennya terutama para hijaber. Selain itu, Kesadaran halal adalah aspek penting yang mempengaruhi kepuasan konsumen. Semakin tinggi kesadaran konsumen dalam mengkonsumsi produk halal, semakin jelas pula tolok ukur kepuasan konsumen terhadap produk tersebut. Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh islamic branding dan kesadaran halal baik secara parsial maupun simultan terhadap kepuasan konsumen dalam membeli produk marina hijab series (survei pada hijaber generasi Z di Purwokerto). Penelitian ini menggunakan Teori Planned Behavior sebagai kerangka teoritis untuk memahami perilaku konsumen dalam konteks memenuhi kepuasan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam menentukan sampel penelitian menggunakan metode non-probability sampling dan teknik pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 105 respomden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Islamic Branding berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dalam membeli produk marina hijab series; 2) Kesadaran Halal berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dalam membeli produk marina hijab series; 3) Islamic Branding dan Kesadaran Halal secara bersama-sama berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.