Era digital membawa perubahan besar dalam strategi dakwah, termasuk pemanfaatan platform media sosial seperti YouTube. Setiap pendakwah memiliki gaya komunikasi yang berbeda dalam menyampaikan pesan-pesan dakwah. Retorika menjadi unsur penting dalam menyampaikan pesan secara persuasif serta menjalin kedekatan emosional antara pendakwah dan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui retorika dakwah Ning Umi Laila dalam channel YouTube-nya. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode analisis data Harold Dwight Lasswell (symbol coding). Teori utama yang digunakan adalah teori retorika Aristoteles yang mencakup tiga elemen retoris, yaitu ethos, pathos, dan logos, dengan teori pendukung dari Onong Uchjana Effendy. Sumber data primer berasal dari video dakwah Ning Umi Laila, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku, jurnal, artikel, dan dokumen relevan lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ning Umi Laila memanfaatkan ketiga aspek retoris secara efektif. Ethos ditunjukkan melalui kompetensi, karakter moral, dan niat baik. Pathos tampak menonjol melalui penggunaan humor dan nasyid Islami yang mampu menyentuh emosi audiens. Logos diwujudkan lewat penyampaian argumen logis yang merujuk pada Al-Quran dan hadis. Elemen pathos menjadi aspek paling dominan dalam membentuk kekuatan retorika dakwahnya, menjadikan penyampaian pesan terasa hidup dan menyentuh hati audiens. Kata Kunci: Retorika, Dakwah, Ning Umi Laila, YouTube.