Penelitian ini berjudul “Komunikasi Pemasaran Akun TikTok @zaaferindonesia dalam Meningkatkan Brand Engagement (Analisis Konten Model Klaus Krippendorff)”. Latar belakang penelitian ini adalah pemanfaatan TikTok sebagai media pemasaran digital yang semakin berkembang di industri fashion Muslim. Tujuan penelitian adalah menganalisis bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh akun TikTok @zaaferindonesia dapat membentuk brand engagement dengan audiens. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis isi model Klaus Krippendorff. Data diperoleh dari 12 video TikTok yang dipilih secara purposive berdasarkan jumlah tayangan, like, serta relevansi konten. Analisis dilakukan melalui enam tahapan: unitizing, sampling, recording, reducing, inferring, dan narrating. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Zaafer secara konsisten menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital melalui pendekatan visual storytelling dan emosional branding. Berdasarkan analisis isi terhadap 12 video TikTok menggunakan model Klaus Krippendorff, ditemukan bahwa Zaafer memilih momentum strategis seperti Ramadan dan Idulfitri untuk membangun keterikatan emosional dengan audiens. Konten dikemas dengan visual estetik, musik populer, serta caption sugestif, dan didukung interaksi selektif di kolom komentar. Strategi komunikasi yang digunakan tidak bersifat hard-selling, melainkan membangun citra brand sebagai pelopor fashion Muslim pria yang modern, eksklusif, dan spiritual. TikTok digunakan tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana membentuk identitas dan nilai brand. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran Digital, Brand Engagement, TikTok Marketing, Analisis Isi, Zaafer Indonesia.